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一年收入達47億美元, Google是如何利用新聞內容獲利的?

2019-07-05 11:08 稿源:全媒派公眾號  0條評論

新聞,資訊,news

聲明:本文來自于微信公眾號全媒派(ID:quanmeipai),作者:騰訊傳媒,授權站長之家轉載發布。

Facebook、Google、Twitter、Snapchat等公司對傳統新聞出版職能的接管仍在加速,當前,科技公司對美國新聞業的影響程度幾乎超越了印刷媒體向數字媒體的轉型時期。

事實上,科技公司對新聞業的降維打擊更加直觀地反應在了營收上,以Google為例, 2018 年其在新聞內容上的收入達到了 47 億美元。相比于美國新聞業去年在數字廣告上收益的 51 億美元,有些相形見絀。

本期全媒派(ID:quanmeipai) 獨家編譯美國非營利機構新聞媒體聯盟(News Media Alliance)2019 年 6 月的最新研究報告,看看Google究竟是如何利用新聞內容獲取巨額利潤的。 

通過新聞內容 1 年獲利 47 億美元?

不,這只是保守估計

Google在新聞內容上的收益主要來自Google Search和Google News。

早在 2008 年,Google News就為Google帶來了約 1 億美元的收入,多年來,Google News在營收上一直處于穩定上升的狀態。當然,這離不開Google Search的積極導流。即使在移動互聯網時代,搜索引擎帶來的流量仍然不可小覷。從體量上看,Google Search上的新聞消費至少要比Google News多上 6 倍。

Google在新聞內容上 47 億美元的收入無疑是保守的估算。畢竟,新聞媒體還要向Google支付廣告費。除此之外,用戶在通過Google瀏覽和消費新聞內容時,會留下寶貴的行為數據,這對Google來說也是一筆無形的資產收益。

93%的美國成年人用互聯網看新聞

Google迎來利用新聞內容獲利契機 

20 世紀 90 年代以來,新聞業在互聯網的沖擊下發生著劇變。人們消費新聞的渠道不斷地轉向網絡,皮尤研究中心的數據印證了這一變化: 1995 年,只有2%的美國人通過網絡獲取新聞,當時的頻率只是 1 周 3 天而已。然而僅僅 5 年之后,在線消費新聞的人口比例就增加到了23%。 2018 年 6 月,已經有93%的美國成年人通過網絡獲取和消費新聞。

這一數據變化反映了用戶業已不同的新聞消費方式。皮尤研究中心的研究發現,在 2016 年大約有55%的用戶沒有專門上網搜索新聞,而是在進行其他上網行為時,查看了新聞內容。 

另外,在移動互聯網技術的影響下,用戶獲取新聞的渠道很快從PC端轉向了移動端。 2018 年,88%的美國成年人至少在某些時候通過移動設備獲得新聞,高于 2016 年的72%和 2013 年的54%。

新聞業的這些重大變化給科技公司提供了絕佳的參與契機。但是很顯然,當科技公司在新聞內容領域大展拳腳時,會不可避免地傷害到那些主要依靠新聞訂閱機制而獲利的新聞媒體。

在眾多科技公司中,Google作為用戶獲取新聞內容的重要渠道,擁有不可比擬的優勢。 2011 年在主要新聞網站的推薦流量中,Google Search與Google News占據大半壁江山,約75%。這也反過來證明,Google愈加依賴新聞內容,由其近年來針對新聞內容服務不斷更新和改進搜索引擎基礎設施和搜索算法可見一斑。

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